Vtuber製作成本高效益低？品牌製作專屬Vtuber的四個優勢
近年來社會中出現了一種名為「Vtuber」的「新型網紅」，據資料統計，提及「Vtuber」相關關鍵字的社交媒體帖文，包括Vuber、虛擬網紅和虛擬YouTuber等，於去年增加了138%，可見Vtuber的討論熱度正不斷上升，形成新一波潮流，更帶來了不一樣的商機和品牌合作模式。到底「Vtuber」是甚麼？
Vtuber其實是指「虛擬 YouTuber」（Virtual YouTuber），他們是透過電腦製圖技術，再結合真人聲優所塑造出來的虛擬角色。跟真人網紅一樣，Vtuber亦會拍攝影片、進行直播，甚至跟品牌合作推廣產品或服務，雖然Vtuber並非真實存在，但除此之外其他均與真人無異。
要製作一位Vtuber，品牌需要先設計其造型，再利用動態追蹤的設備來捕捉Vtuber背後「中之人」的動作及表情，單就製作成本來說已經非常高，還需要長時間的發展和培育，成效才會顯而易見。既然Vtuber成本那麼高，為甚麼依然有品牌願意打造自家專屬的Vtuber作為品牌代言人？品牌專屬Vtuber比起真人有甚麼優勢？
1. 減低品牌以「真人小編」出鏡所帶來的風險
我們早前有提及過，當用戶看到品牌的帳戶中出現一張面孔，與粉絲互動，用戶通常會更加投入，這有助提升品牌帳戶的互動率，並提升品牌識別度，亦可以打開更多發展的可能性和模式。所以有些品牌會以「真人小編」出鏡拍攝內容影片，例如食譜教學、餐廳試食或街頭訪問等，發展更多不同類型的內容，亦會不時與粉絲互動，
當中亦有「真人小編」隨著網路曝光成功爆紅後轉型為網紅的例子，有些品牌的「真人小編」會像網紅一般建立起自己的粉絲群，有助品牌吸引更多粉絲參與。網上飲食媒體餓底TV以介紹香港最新餐廳推介和飲食資訊為主，帖文間中會出現一位名叫Icy的小編，出鏡拍攝試食影片或到不同餐廳當「一日店長」，久而久之Icy成為了餓底TV的吉祥物，其生日的時候更有粉絲留言祝福。
然而「真人小編」有機會帶來一個問題，由於小編們始終是真人，他們終有一天會離職，當粉絲發現影片中的小編不再是他們較為熟悉甚至喜愛的小編，有機會會令他們失去了想要觀看的意欲，令品牌流失了一定流量。
而發展品牌專屬Vtuber取代「真人小編」，則能解決這個問題。Vtuber並不是真人，不需要輪班休息，更不會突然離職，只要透過不同技術，Vtuber跟「真人小編」一樣，可以拍攝最新資訊分享或教學等內容影片，這樣永久合作的關係可以減低未來流失流量的風險。
2. 有助拉近品牌與粉絲的距離
Vtuber跟虛擬網紅一樣，對我們來說都是很新鮮的概念，而且深受年輕一代歡迎，有數據顯示Vtuber的粉絲年齡集中在18至34歲，更有高達14.64%的粉絲年齡為13至17歲，相比之下真人網紅13至17歲的粉絲則只有7%。對年輕一代來說，卡通動漫和電玩等二次元文化更貼近他們的生活，虛擬偶像有機會比真人明星更有影響力。當這群對虛擬世界更感親切的年輕一代，逐漸成為了市場的消費主力，Vtuber的吸引力其實一點都不輸給真人明星和網紅，更有機會成為品牌吸引年輕一代消費族群的關鍵元素！
Netflix於去年初宣佈推出Netflix動畫官方Vtuber「N子黑野明（N子）」，經典日系美少女外型的「N子」除了會介紹Netflix上的作品和分享製作內幕之外，還會嘗試拍攝唱歌和遊戲等方面的影片，也會邀請其他Vtuber合作，希望以不同模式和內容，提升年輕一代的互動體驗，強化品牌與粉絲的連結。
現在不少品牌都有設計自己的吉祥物，例如海洋公園的「威威司令」，以具體化其品牌形象和增加親切感，雖然這些吉祥物設計的時候並不一定有互動的元素，不過亦相當適合發展成品牌的Vtuber。肺塵埃沉着病補償基金委員會（PCFB）為了讓品牌更加年輕化，於去年5月推出了新設計的吉祥物「沙塵仔」，「沙塵仔」會拍攝不同示範短片，以淺顯易懂的語言解釋原本較為複雜冗長的內容，教育工友和大眾預防矽肺病和石棉相關疾病的方法，令其形象更為輕鬆和親切。
3. 將產品融入互動內容 宣傳效果更自然
現時虛擬世界盛行，加上受疫情影響不少人都減少了社交，相比起真人，消費者對虛擬角色更具好奇心，也更容易卸下心防。有研究指出Vtuber的平均互動率比真人網紅高出近3倍，顯示粉絲們比起真人網紅，更願意與VTuber進行互動。
跟真人網紅甚至虛擬網紅不一樣，Vtuber的品牌合作方式並非直接拿著產品展示，而是融入於與粉絲互動的過程。目前Vtuber常見的影片內容以直播聊天為主，亦有類似畫圖、唱歌和資訊分享等內容，品牌除了要思考如何提高其Vtuber的人氣，也可以嘗試把其產品或服務宣傳自然地融入影片和互動內容，以達致宣傳效果。
中華電信推出了品牌的虛擬代言人「Lumina」，「Lumina」會透過與粉絲互動，增加他們對品牌的好感度，推廣企業形象。早前中華電信新店開幕， Lumina 便化身成體驗大使，拍攝短片向粉絲介紹店內各個區域的設計和特色，並親自示範在店內進行「用戶體驗」，把新店宣傳融入影片內容之中。
4. 能完全配合品牌風格和宣傳步伐
我們上次已經提及過，真人網紅和明星大多都會有既定的形象和風格，很多時候接洽品牌合作和工作內容時都需要考慮到自身形象，加上要遷就檔期，有時候未必能完全配合品牌風格，以及宣傳目標和日程。虛擬網紅於這方面的彈性則比較高，他們的日程和工作內容都可以隨時配合品牌要求作出改動。而品牌專屬Vtuber比起跟虛擬網紅合作又更為便利，由於它們是為品牌量身訂製，比起由其他公司設計的虛擬網紅，品牌專屬Vtuber更熟悉品牌風格和產品特性，人設和風格絕對配合品牌本身的形象，日程方面亦可以以品牌宣傳活動優先，不需配合其他品牌合作的日程，能完全按照品牌步伐計劃各種宣傳活動，相對較為方便直接。
遊戲程式跑Online利用其遊戲角色「R」，製作成專屬Vtuber，由於「R」本來就是遊戲中存中的角色，其形象能完全配合品牌風格，亦可以隨時按品牌需要，按照遊戲更新時間推出影片，向粉絲介紹遊戲最新消息和宣傳抽獎活動，令整個行銷宣傳計劃更順暢。
雖然品牌要培育出自家專屬的Vtuber，需要投入一定的時間和資源，不過透過以上案例，可見品牌利用 Vtuber 的優勢和影響力，有助於社群中創造話題，並強化品牌形象，長期以來能為品牌帶來好處。